阿拉丁快评:微信 7.0.4 内测,内容搜索及社交推荐为小程序带来哪些改变?

阿拉丁研究院近日发现,在微信的 7.0.4 新版内测阶段,升级了多项能力,其中在小程序内容搜索和“大家都在用”社交推荐方面最具看点。

首先,用户可以通过搜索不同的文字内容,而直接到达相应的小程序页面,而不再只是针对小程序名称中的关键词匹配,例如搜索“鲜花”,搜索到的结果将不局限于小程序名称中带有“鲜花”字段,与鲜花相关的小程序内的内容文章、鲜花配送服务、以及一些鲜花商品都将得到展现。

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小程序内容是否会被搜索到与微信配套推出的“收录设置”直接相关,“收录设置”是新版本中微信对小程序开发者释放的一个新能力,小程序开发者可以在后台设置“允许被收录”,其小程序就可能会被展示在微信搜索等多个公开场景中。

 

此次关于小程序内容搜索的能力释放,阿拉丁研究院认为会给微信小程序带来以下几点变化:首先,对于小程序端来说,内容搜索会为小程序引入更多的用户流量,且这些流量是相对精准的,因为搜索行为是用户需求的主动触发,因此这些流量更具价值,并且通过搜索进入的用户也容易实现更高的转化率,此外,用户主动分享的概率也会更高。

其次,从用户端来看,通过搜索内容的直达服务,缩短了用户触达信息和服务的路径,这将逐步培养起用户在微信中使用搜索的习惯,而通过小程序完成商业服务的闭环,将进一步拓展微信社交电商的规模和边界。

第三,小程序的名称将得到简化,从而利于企业在小程序生态中突出品牌的价值。由于之前的搜索只能匹配小程序名称,因此,大量的服务类小程序都将服务的关键词加入小程序名称中,从而增加用户在搜索时找到自己的几率,如“同程艺龙酒店机票火车票”、“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”等,造成小程序名称冗长,不利于品牌价值的传播。

第四,针对小程序搜索的SEO将快速增长。小程序开发者为了让自身的服务和内容在搜索页面中得到更多和更靠前的展示,就会加强SEO。此外,微信也可以通过SEM服务来帮助小程序内容搜索的排名,这或许也将成为微信平台在小程序变现方面的一个方向。

第五,搜索与“好物圈”功能的结合,能让小程序社交电商爆发出更大的潜力。“好物圈”是基于社交关系的商品的“朋友圈”,但是用户的习惯养成尚需时日,而通过搜索的商品直达,可以为“好物圈”内的商品带来更多的曝光机会,从而加速“好物圈”在用户间传播的效率,最终为小程序电商企业带来更多流量。

微信此次内测的新版本除了内容搜索的能力释放外,还带来的一大变化是“大家都在用”的推荐页面。它基于微信社交关系链,为用户推荐微信好友使用过或浏览过的小程序页面。从内测的页面可以看到“大家都在用”被放置在了微信“小程序”菜单栏中,取代了目前的”最近使用小程序“,这个位置的意义重大,阿拉丁研究院认为这样的位置将成为小程序传播中的一个“中心化”入口,通过朋友的使用会带动小程序的社交化传播,帮助小程序找到更多符合自己调性的用户,并加速小程序更加精准用户的增长。