阿拉丁快评:抖音电商小程序内测上线,抢食社交电商大蛋糕

4月15日,抖音方面宣布,推出购物车功能打通计划,今年618购物节将实现京东购物车接入抖音,除了接入京东外,抖音还会接入其他第三方电商平台。抖音购物车是抖音平台的电商导购服务,此前已向阿里开放。此次推出的购物车功能打通计划,接入方式将通过抖音内小程序平台来实现,也就是说小程序未来将承载抖音内的电商变现能力,成为抖音社交电商的核心连接器。

2018年5月,抖音在达人主页内,正式上线自有店铺入口,用户可进入达人的个人店铺进行购物。2018年底抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车玩法,抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播等购物车玩法。

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目前,在安卓手机系统中,抖音“小程序”模块已经上线,除了前段时间上线的“音跃球球”游戏小程序外,已经可以找到“小米商城”、“小米有品”、“京东好物街”等电商类的小程序。而从产品体验来看,已经可以实现从短视频页面直接跳转到小程序的商品购买详情页的功能,在电商类小程序中的购买体验流程也与微信小程序十分相似。阿拉丁研究院分析师体验了“京东好物街”小程序,购买流程与APP类似,在支付环节也支持京东白条支付、银行卡支付、微信支付等支付方式。

今年1月,抖音总裁张楠公布的抖音日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破了5亿。从活跃用户数来看,抖音与微信小程序的日活用户数量相当。而抖音作为一个流量巨大的社交平台,其发展电商的潜力也是十分突出,在小程序上线之前,抖音通过开通店铺和购物车功能为电商客户导流,并取得了初步的成效。下一步,抖音在社交电商方面的业务拓展将主要通过小程序来承接。 

阿拉丁研究院认为,抖音的用户流量与电商小程序结合有以下几大优势:首先,相比之前的店铺和购物车功能,电商小程序能承载更多的内容和商品,并通过独有的入口优势实现用户的沉淀和留存。其次,抖音的电商商品与短视频内容能做到很好的融合,实现场景化的快速商品分销。如小程序中内置用户带货功能,当用户进入小程序之后点击拍抖音功能,拍摄的抖音视频就会带上商品的售卖链接。用户在看视频的同时购买商品有更好的带入感,常常是商品的一个功能点就能打动用户,从而让用户实现快速下单。第三,抖音小程序支持裂变分享,小程序可以分享给抖音或多闪好友,此外,在微信和QQ内目前同样也能实现分享,通过生成图片二维码的形式,用户再通过抖音的扫一扫功能就能进入抖音的电商小程序内。随着抖音电商小程序的上线,又将给社交电商领域带来巨变,社交电商的蛋糕也会在抖音进入后越做越大,加快拥抱社交电商将是所有电商从业者需要积极思考的事情。

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