小程序广告新添两大组件,将给开发者带来哪些利好?

微信小程序广告除了大家已熟知的小程序banner广告、小游戏激励式视频广告之外又添新组件。

据悉,近日微信小程序广告新增了“激励式视频广告组件”和“插屏广告组件”(非游戏类目)。全新的两大广告组件对于小程序商业生态而言无疑是一个重大利好。 

针对大家可能存在的疑问,灯妹儿根据目前可以查阅到的资料整理出一些信息,希望可以帮助开发者和广告主更好地理解和运用新的工具和能力。

激励式视频广告,触发用户主动性

Q:什么是小程序激励式视频广告组件? 

A:所谓小程序激励式视频广告,就是在小程序中设置激励式视频广告,在用户触发广告并完整观看视频后,即可领取相应奖励。

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小程序激励式视频广告示意

Q:激励式视频广告组件是否对小程序和小游戏都开放? 

A:2018年,激励式视频广告已面向小游戏全量开放,用户在游戏中主动触发观看完整视频广告后,可以获得如道具、加分、复活等游戏奖励。

现在,激励式视频广告组件也对小程序全量开放,对于开发者和广告主而言,此举意味着更多的变现机会和营销场景。

Q:小程序激励式视频广告组件适用于哪些场景?

A:从应用场景上看,激励式视频广告在小程序中将呈现比小游戏更丰富的互动玩法。在非游戏类小程序中,激励式视频广告组件可能适合的场景有:

「进阶」——当用户想要解锁下一个视频/课程时,观看视频的意愿往往更高。「获取参与机会」——一般而言,具有奖励的活动,相对更容易激励用户触发视频。此外,还有「获取积分」、「获取特殊功能或内容」等类似场景。 

以电商类小程序为例,小程序商家可以这样设置:用户在看完激励式视频广告后,即可获得优惠券、积分或者抽奖机会等奖励。这样更有利于促进交易达成。

小程序插屏广告,场景切换自然接入

Q:什么是小程序插屏广告组件?

A:小程序插屏广告,从字面意思上理解,就是小程序在特定场景切换时以卡片方式弹出的广告形式。具体在应用中,当用户触发流量主指定场景时,插屏广告就会自动向用户展现,同时也支持用户随时关闭插屏广告。

Q:小程序插屏广告组件目前是否已经全量开放?

A:据了解,小程序(非游戏类目)插屏广告组件已经全量开放,但小游戏插屏广告组件仍在内测阶段。无论是竖屏小程序还是横屏小程序,都可以基于用户实际的操作场景接入插屏广告。

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小程序插屏广告Demo 

Q:小程序插屏广告组件适用于哪些场景?

A:事实上,无论是哪种内容属性的小程序,都可以找到“有停顿感”的场景接入插屏广告,广告可以自然插入,无需太担心用户体验被打扰。

例如,在「切换tab」「流程结束」或「视频播放停顿」等场景中,当用户进行页面切换、完成下单、暂停播放等时,在心理上等同于完成一次完整操作,这时,广告出现会更容易被用户接受,也更有利于带来后续转化。

开发者与广告主均受益

Q:对于开发者而言,小程序两大新广告组件有哪些利好?

A:对开发者而言,小程序激励式视频广告组件及小程序插屏广告组件的开放有两大突出优势。一是助力优质内容获得持续的变现收益,二是可以在不影响用户使用习惯及符合用户需求的前提下,通过互动设计提升用户活跃度。

Q:对于广告主而言,小程序两大新广告组件有哪些助力? 

A:对广告主而言,无论是激励式视频广告还是小程序插屏广告,都创建了与用户近距离互动的新场景和新机会。 

相比于其他广告形态,激励式视频广告与场景内容的联系更加密切,适当的激励设置在能提升广告点击率和视频完播率的同时,也在某种程度上提升了用户对品牌的好感度。这无疑赋予广告主更丰富的创意空间。

而插屏广则可以帮助广告主有效地利用各类场景,快速吸引用户注意力。同时,由于插屏广告的展示位置比较醒目,卡片的形式也能够充分展示品牌的产品和服务,为品牌实现了更充分的曝光。

PS:看完上面的解答,你是否对小程序全新的两大广告组件有了更为清晰的了解呢?

说到底,小程序的商业价值主要体现在场景价值和流量价值两方面,而两大广告组件的上线进一步提升了这两种价值。未来,持续撬动小程序生态的商业潜力,有赖于与众多小程序开发者、广告主一起通力合作,共建更优质、更多元的内容,探索多互动玩法,收获更多共赢价值。

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