小程序大混战,还要什么安卓和自行车!

超级APP们,都在做小程序。

今日在腾讯全球生态大会上,腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩对外表示“QQ小程序正在进行灰度测试,没有意外的话,将于6月份正式上线。”

这也意味着一个月后,布局小程序生态的APP大军将扩容为7个。此前名单之上,已有微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音。

一目了然,加上QQ,均分属BAT以及字节跳动系四大阵营,都是牢牢圈住数亿级别用户,牢牢把控一线地位的超级APP,且实力雄厚,拥有足够的流量、用户、资源,去撬动第三方开发生态。

可见做小程序的高门槛。亦能看出,小程序已成这些超级APP们的标配,不布局,竞争是否落于下风短时间内看不清晰,但已然不能匹配超级APP的身份。

彼此也极为重视。

百度刚发布了2019年Q1财报,李彦宏专门重点提及了百度智能小程序的增长进展:“在连接用户和服务层面,智能小程序影响力持续放大,月活跃用户达到1.81亿”,成为一大亮点。

十多天前,蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋把今年的CEO特别大奖授予给了支付宝小程序技术团队,这是蚂蚁金服最重要的年度奖项。

更别说微信的张小龙了,1月9日的微信之夜中他长达四个小时的演讲中,微信小程序占了很大一部分。

字节跳动亦是如此。去年今日头条、抖音先后推小程序时,市场上有消息称,小程序在字节跳动内部很受重视。

一时间,小程序成为了移动互联网巨头们火拼的另一战场。

本质上是用户红利已经消退,各大超级APP的用户增长已进入到天花板领域,剩下的就是争夺用户时长,用户留存。

现今的资本语境中,用户数目不再那么性感,用户时长才是新一轮故事核心。因为后者直接意味着现金流。这些移动互联网巨头很大一部分收入来自于广告流量,靠App矩阵入口积累起来的大数据赚广告商的钱,所以凭借产品生态积累的用户时长、画像越丰富,商业价值就越高。

种种叠加下, BAT以及字节跳动在拥有庞大流量池之后,势必要提升流量的二次分发效能,深层挖掘用户价值,通过布局小程序,以开启平台化升级,围绕流量尽量延伸对用户的服务。

小程序其实并不能算是新生物。

早在2013年,百度就曾围绕搜索推出了轻应用,比如用户搜索数独游戏,便会出现相应的应用无需下载,即搜即玩。

不过生不逢时。百度的轻应用还是基于web生态,但彼时移动互联网的浪潮已经席卷而来,用户由PC向移动端快速迁移,PC搜索入口的价值大幅度降权,百度轻应用的结果也就不言而喻。

等到2017年张小龙将小程序带入到微信之后,小程序才再度重回主流视野。

业内共识,在各大超级APP平台化、操作系统化的趋势下,小程序成为了打破APP孤岛的基础工具的同时,也帮助了这些超级 App 快速扩宽自己的服务边界。

此前从效率而言,独立的App使用场景,在移动时代早期相关业务较为匮乏,因此独立的形态更能够帮助用户获取服务。但在移动互联网后期,相关的互联网业务已经极其繁荣,独立的App形态,则成为用户获取服务的阻碍。用户每当需要获取服务时,都需要进行繁琐的应用切换,效率低下。而小程序,则能很好的打通原本割裂的APP场景之间的壁垒。

且对于应用端来说,当前的互联网已经不再是最早期的人找信息时代,而是信息找人的时代,通过依托超级APP流量入口获客,成为性价比极高的手段。拼多多等借助于微信小程序的快速崛起,便是一例。

待到认识到布局小程序的必要性后,混战也随之到来。

从目前来看,小程序在各家都是战略级位置上,不过具体到布局,各有特色:微信小程序具有先发优势,它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力,而且微信开放全量搜索,小程序的触达变得更便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索进行了打通,利用离钱近的优势,主推生活服务小程序,重在赋能消费与金融场景;百度小程序搜索直达服务是特色,重在搜索、信息流和AI实现精准分发等等。

基因不同,小程序布局动作也不同。不过随着后期彼此生态持续扩容,再加上腾讯转向产业互联网,加强To B等动作,小程序战争,已然一触即发。

作者|叶二 来源|蓝媒汇

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