10条干货,1份智能小程序藏宝图

“开发者可以持续在百度智能小程序获得流量,因为百度流量分发场景和竞品不太一样,我们希望做长期有效的分发,为开发者持续带来收益。”

在5月22日举行的百度智能小程序公开课上,百度展示了在流量获取层面上与竞品的差异。

流量之外,智能小程序还能为创业者提供哪些竞品不具备的核心价值?创业邦请了50位创业者,从他们的视角来解读这场以「小有可为,因智不凡」为主题的公开课,究竟能为创业者带来哪些有价值的干货。

小程序开发进入“无门槛时间”

目前,多家互联网巨头均在进行小程序的生态布局。很多创业者也都希望借小程序让自身的业务发展更进一步。

50位创业者之中,有超过三分之二的创业者认为,中国互联网的发展正在从APP互联网向小程序互联网进阶。在他们看来,随着小程序生态的建立,小程序的市场价值将会逐步显现。只有尽早加入小程序的队伍,才能获取早期的红利。

相比APP,尽管小程序的开发成本较低,但对于很多创业者来说,依然存在一定的技术门槛。本次公开课,百度智能小程序团队联合百度智能云团队,为小程序开发者、软件服务商以及普通企业,打造了一套从小程序应用构建、应用开发托管到运营变现服务的闭环服务解决方案。

首先,百度智能云提供了一套简洁高效可视化创作工具,使无开发能力的企业能在10分钟内快速搭建一套具备营销获客能力的多端小程序应用。值得一提的是,在其他平台已经开发了小程序的开发者只要简单修改部分代码,就可以接入百度智能小程序。对于资源稀缺,投入有限的创业公司来说,开发智能小程序接近于零门槛。

其次,百度智能云还开放了丰富强大的API,开发者可实现语音技术、图像文字识别等更多元,更强大的服务功能。“百度智能云的加入,其实是拆掉了小程序的开发门槛。尤其是AI能力的开放,意味着开发者不需要从0到1进行技术积累和储备,只需要考虑如何通过智能小程序,把人工智能应用到行业场景中去就可以了。”一位创业者告诉创业邦。

创业者的“流量平权运动”

对于很多创业者而言,小程序的流量获取一直是难题。以微信小程序为例,公开数据显示,在Top 100 微信小程序中,有 28 个拿了腾讯投资。电商类小程序有19个,腾讯投的几个主流电商平台全部位列其中,不属于腾讯系的电商小程序只有 7 个。这也意味着,非腾讯系的开发者并不好过。

在接受创业邦采访时,多数开发者也表达了相似的观点。他们认为,微信小程序已经形成了封闭的流量生态,受益者基本上是头部玩家,普通开发者很难享受到红利。因此,他们对百度智能小程序开源联盟、搜索和信息流等流量的开放充满期待。

与微信小程序只能在微信上运行不同,百度智能小程序自推出伊始,便强调开源开放,并联合爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等APP和平台成立开源联盟。目前,智能小程序开源联盟伙伴已达到24家,月活超过30亿,而开发者开发的智能小程序已经可以在WIFI万能钥匙、爱奇艺、百度地图等9个联盟成员的平台上运行。

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这意味着,创业者只需要开发一个小程序,就有机会获得所有联盟伙伴的精准流量。“因为头部APP带着不同的标签用户进来,这些用户对我们来说都算是精准用户,通过开发者和开源联盟APP之间的双向选择,可以帮助大家找到最适合自己的精准流量。”百度智能小程序方面如是说。

开源联盟外,搜索流量也备受创业者期待。数据显示,百度每天响应的搜索需求高达60亿次之多。

一位开发者告诉创业邦,当用户在使用百度搜索时,都是为了解决生活上某个问题,这正是百度智能小程序的优势。来自百度智能小程序公开课的相关案例和数据也证明了这一点。据介绍,百度在搜索结果中全面接入智能小程序后,仅用1个多月的时间,智能小程序的平均流量便提升了60%。

“一直看漫画”智能小程序就是一个显著的案例。用户在百度APP搜索“宇津野老师的忧郁”,“一直看漫画”的相关内容就会以智能小程序的方式优先出现。而“一直看漫画”通过百度搜索,获得了数十倍于过去的流量。数据显示,搜索流量全面开放后,“一直看漫画”智能小程序在百度搜索结果中的展现较之前提升了50倍,打开率较之前则提升了60倍。

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上述创业者就此笃定,搜索才是小程序连接用户的最佳途径。事实上,不仅是这位创业者,坚持这一看法的还有张小龙。在小程序刚做出来的时候,张小龙认为来自搜索的流量,要占到接近一半。今年初的微信公开课上,微信团队也透露将进一步挖掘搜索的潜力,更好地将小程序与用户连接起来。

但有一点需要注意的是,在微信上,需要培育小程序用户去使用搜索的习惯,这是从0到1的一个过程。而百度搜索一直是用户用来解决问题的工具,百度引导用户去使用小程序并没有习惯上的阻碍。

搜索之外,百度智能小程序的另一优势是信息流。目前,信息流每天对内容的分发有 150 亿次。作为这 150 亿次量级场景的内容产品之一,智能小程序可以通过信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等,精准触达有需求的用户。一个显著的案例是,去年山竹台风期间,作者主动在文章挂载“台风”智能小程序后,点击率高达10.33%。

在创业者看来,百度智能小程序基于百度系产品的巨大流量和开源场景的全场景需求覆盖,让创业者能够更加平等的获取用户,只要是优质的智能小程序,都有机会脱颖而出。这也是他们愿意积极拥抱智能小程序的又一原因。

告别用完即走,创业者有了自留地,商业变现更多元

对于开发者而言,获取用户只是第一步,如何留住用户、运营用户,完成商业变现才是真正的关键。之前,微信小程序强调“用完即走”,在此背景下,用户无法留存,商业变现难就成为横亘在小程序创业者面前的两座大山。

如前文所提到,百度希望的是做长期有效的分发,为开发者持续带来收益。为了达到这一目标,百度智能小程序公开课也给出了相应的解决方案。

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一是支持私域流量运营,帮助创业者完成用户运营转粉、收割长期需求。具体而言,创业者可以引导用户收藏「我的小程序」,让用户留存下来,成为长期活跃用户;也可以利用百度 APP 的下拉二楼,再次触达用户;还可以通过信息 push等持续唤醒用户。

二是百度智能小程序会与创业者、开发者联合开展营销活动。如春运期间,百度智能小程序与携程合作,以创新日期攻略形式整合票务能力,推出了相关营销活动,参与人次1290万+。

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三是引入百度统计作为帮手,结合智能小程序特点倾力打造了智能小程序官方数据分析后台,赋予智能小程序配套数据分析能力,满足开发者从数据采集-数据模型-数据分析的全链路需求,助力智能小程序用户增长。

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四是联合百度智能云,通过生态市场,帮助一些小程序从业者或开发商实现小程序商品的线上展示发布,并通过云市场平台整体流量资源与销售体系的对接支持,把客户线索带给开发商,从而实现商品变现的闭环。不仅如此,百度还将为创业者提供“百亿广告分成”和“十亿创新基金”,以解决创业前期的资金问题和商业变现问题。

除此之外,受访的创业者也对百度即将上线的收藏、分享有礼、我的卡券包等功能非常期待。在他们看来,这些功能将帮助智能小程序和用户形成更紧密的联系,也意味着能够更好地完成用户运营和商业变现。

总结:十条干货

可以看出,从开发建设、到用户获取、用户运营、再到商业变现,本届百度智能小程序公开课可以说是干货满满,令人心动。在此,创业邦对这些干货进行了统一梳理:

1,在小程序构建阶段,百度智能云推出智能化可视创作工具,使无开发能力的企业能在10分钟内快速搭建一套具备营销获客能力的多端小程序应用。

2,海量API、AI组件让开发者尽情施展。百度开放AI能力给开发者,让开发者可以专注于业务理解与创意的赛道。

3,月活30亿的开源联盟不仅意味着更精准的流量,也意味着对用户全场景需求的覆盖。 

4,搜索流量开放,自然搜索结果优待将为小程序提供触达用户的最佳途径。

5,信息流可以把智能小程序精准推荐给有需求的用户。

6,私域流量运营,实现了用户运营转粉、创业者可以收割长期需求。

7,联合营销活动将为创业者带来品牌和流量的双丰收。

8,百度统计产品,带来更精细化的管理、分析、运营。

9,百度智能云,丰富、完整的小程序服务生态闭环,更多元商业变现。

10,收藏、分享有礼、我的卡券包,或开启小程序更大的市场。

创业邦相信,以上10条干货,对于那些想抓住小程序红利的创业者来说,可谓是一份新的藏宝图。

文章来源:创业邦

作者:许翔

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