千万不要只做一个小程序!?为什么头部都在发力矩阵化?

最近,越来越多的头部小程序做起了小程序矩阵。

 

“给赞”陆续上线了5个基于不同场景的赞赏小程序,“画画猜猜”搭建了益智类小程序矩阵,“忆年”也在主打产品“忆年共享相册”之外,开发了7款工具类小程序。

 

“矩阵化”甚至成了一些小程序公司的战略方向。屡屡制造爆款小程序的朋友印象团队,从去年就开始打造自己的小程序矩阵。


创始人栗浩洋建议创业者“千万不要只做一个小程序”,因为如果不做矩阵的话,单一小程序没有办法形成生态,很快就会下滑”。

 

那么,小程序矩阵都有哪些玩法? 小程序做矩阵的背后又有哪些考虑? 量子程序观察并对话了几个正在做矩阵的小程序团队,试图为创业者带来一些借鉴和思考。



小程序矩阵怎么玩?

 

给赞团队目前上线了5款小程序,分别是“给赞”、“群赞”、“给赞问问”、“给赞讲讲”和“给赞写写”。给赞创始人邓皆斌说,这些小程序是基于不同的赞赏场景派生出的:

 

“给赞”是面向通用的赞赏场景,“群赞”主要是面向微信群场景做用户赞赏互动,“给赞问问”是社交付费问答,“给赞讲讲”是语音轻内容分享,“给赞写写”则是文本轻内容分享。

 

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给赞团队在不同小程序之间,做了业务上的打通和互动。比如在“给赞”上,可以向被赞赏用户发起付费提问,然后会直接跳转到“给赞问问”中完成。

 

在邓皆斌看来,小程序之间的联动,就像是 App 中的不同功能模块一样,“重要的是,要想清楚多个小程序的联动方式,各个小程序面向的人群和使用场景”。

 

对于答题小程序“全民有文画”来说,小程序矩阵则可以对主产品形成内容补充。


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目前除主产品“全民有文画”之外,开发团队还做了两个小程序:“画个头”是“你发照片我来画”的悬赏画头像社区。而“画个海报”是发布插画商稿需求的平台。

 

全民有文画”创始人李想想说,另外两个小程序都在为“全民有文画”持续带用户。后续会把画头像作为“全民有文画”的周边奖品,而为“画个海报”供稿的商插画手,也会为主产品制作文画卡和文化周边。

 

功能拆分,流量互通,扩张版图,分摊风险

 

小程序不需要承载过于复杂的内容”,谈到做小程序矩阵的考虑,李想想告诉量子程序,每个小程序做单一认知和简洁交互即可,不同小程序可以承担不同的业务角色。


另外,从技术角度来看,如果把所有功能都集中在一个小程序里,加载速度也会变慢。考虑到未来还会增加很多功能,为了不影响用户体验,“制作器”干脆把原有功能拆分成了4个小程序。


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“制作器”小程序矩阵

 

除了拆分功能,提升用户体验外,小程序做矩阵的另一个目的是打通流量,激活用户。


单一小程序的生命周期有限,用户新鲜感减损后就很难存活,而小程序之间流量的互相引导,有利于将难以召回的用户激活。

 

栗浩洋提到,朋友印象旗下有各种各样的小程序来做导流、品牌扩张、获取大量的用户,“让用户熟悉我们的主体小程序,从而获取用户的好友关系链”。


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在栗浩洋看来,App之间不能形成联动,但矩阵小程序之间则可以打通流量。“没有一个App能连接人与人、人与内容,同时连接人与线下、人与万事万物”。

 

此外,扩张服务版图,从而获得资本的青睐,也是不少小程序做矩阵产品的一个考虑。

 

忆年创始人黄衍博告诉我们,做小程序矩阵是为了进一步布局工具类小程序,产品矩阵的小程序打算向内容分享和记录方向发展。“最终希望小程序矩阵彼此之间相对独立,但又与主打产品功能协同。”

 

李想想则认为,目前单独的小程序比较难获得资本青睐,但是在原有产品基础上有一定规模的小程序矩阵,行业内已经成为投资人的标的案例,也成为许多团队思考小程序未来的一个方向。


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而从抗风险的角度来看,万一某个小程序踩到微信红线,比起“把鸡蛋放在一个篮子里”,有多个小程序至少可以分摊风险。

 

不过,做矩阵并不是小程序的“万能解药”,比起做小程序矩阵,更重要的搞清楚“为什么要做”。一名业内人士认为,一些小程序在拿到融资后往往盲目开发新产品,“但如果只是低水平的复制,无法形成健康的商业模式”。

 

对此,画画猜猜团队认为,做一款小程序之前,要判断预测能给用户带来的价值,在某一细分领域深挖用户价值,不要求大求广,不要盲目跟风。“不能给用户带来价值的产品,新鲜感过了,也就很容易被遗忘了”。

对于小程序矩阵,你又怎么看?


文章来源:量子程序