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    小访谈 | 「明星势力榜」 产品运营负责人蔡景伟:让粉丝力量缔造明星影响力(038期)
    2018-05-16 21:05 100000+

    明星粉丝垂直领域的中枢点


    当今的社交传播时代,信息渠道更为个人化、圈层化,在小圈子内广泛传播普遍共鸣的偶像产业也在日益翻新。基于浙江广电传统媒体的支持,「明星势力榜」稳居阿拉丁社交榜前10,以成为明星粉丝垂直领域的中枢点为目标,旨在打造一款数据维度丰富且有信服力的小程序。


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    「明星势力榜」

    粉丝力量缔造明星影响力


    「明星势力榜」打造稳定公平的粉丝应援平台。


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    寻找饭圈KOL,数据提升公信力


    灯妹儿:明星势力榜能够让粉丝群体本身为爱豆营造一份漂亮的数据榜单,在进驻微信小程序前,明星势力榜提前做了哪些准备?最初的时候又是如何来吸引粉丝官方群体的入驻呢?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):在明星势力榜小程序之前,其实我们有做过一些明星投票的H5,类似奔跑吧相关的人气投票以及送爱豆上新年开屏这些,从中我们也是发现了粉丝对投票打榜的活动特别有热情,并且通过这些投票活动了解了哪些结果奖励对粉丝来说更能激发他们的积极性,这些对明星势力榜的形式以及打投规则的制定包括后期的运营都算是宝贵的经验。


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    至于官方粉丝后援会的入驻,其实就是在寻找饭圈的KOL,他们是我们寻找的首批种子用户,高质量的早期用户加入为我们产品持续增长奠定基础。对于粉丝后援会来说,只要你能拿出真正能让他们感到可以为爱豆做出贡献的福利,口碑一旦出去以后也就会有更多的官方群体来寻求入驻了。


    灯妹儿:小程序中,同类为艺人打榜的相似小程序非常多,许多艺人的饭群也都建立了微信群专门用来为艺人在各种小程序上打榜,明星势力榜在现今有着诸多同类小程序的前提下,如何做到让自己脱颖而出?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):我们这款小程序有浙江广电的媒体背书应该说是一个有公信力的要素。当然这还远远不够,我们也在公正性上继续努力,让粉丝更加信服,有可能的情况下,我们希望这款小程序可以接入官方的微信指数,使得这款产品的数据维度更加丰富、更有信服力。


    灯妹儿:现今关于明星的各种榜单众多,也有许多做相关数据的平台,不少榜单都在其中「掺水」,明星势力榜怎样能让庞大的饭群自发关注这份榜单?又如何让粉丝受众相信这是一份公平公正的榜单呢?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):明星势力榜小程序的口号是「粉丝力量缔造明星势力」,这也是我们要传递给粉丝的价值观,我们希望让粉丝信任我们,相信他们的努力决定了爱豆的排名。


    我们通过官方微博以及官方微信公众号来对明星势力榜进行推广,首先让我们原有的受众知道我们有这么一个可以打榜的小程序,由于本身我们微博微信的受众也是以明星粉丝为主,这也有利于小程序在饭圈中的推广。


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    中国蓝TV员工工作环境


    补充收录,多维度分榜划分


    灯妹儿:有些在榜单前列的艺人,他们并没有很高的国民度,后续发展也未可知,许多是因为一部热剧或者一个综艺带来一时的热度,这种在大众向认知较低却「爆红」的流量艺人占据了榜单前列,您觉得对明星势力榜来说是好事还是坏事?为什么这样认为?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):我认为这并不能算是坏事。社交新媒体时代的「偶像」和以往的大众偶像是有区别的,社交媒体时代的偶像其实就是小圈子的红人,每个行业,每个平台都会产生自己特有调性的偶像,这个产业从追求最大规模的曝光,转变成了「能在垂直行业或小圈子内广泛传播普遍共鸣」,我们很希望看到我们的产品能够成为各个粉丝群体有氛围、有调性的社区。    


    灯妹儿:经过观察发现,榜单中的艺人名字并不十分全面,有许多艺人没有收入其中,需要粉丝主动联络,那么收入明星势力榜榜单记录的艺人标准是什么呢?这样会不会导致榜单权威性下降?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):由于我国现在娱乐事业的发展非常迅猛,几乎每天都会有各种新的艺人出现,这对明星势力榜甚至市面上类似的小程序来说全面收录艺人都是一件非常大的挑战。


    因此我们采取了多种补充收录艺人的方式,现阶段可以通过私信官微与客服后尽快添加暂未收录艺人,后续我们还将开通粉丝直接提交未收录艺人的通道,争取能让榜单中的艺人越来越全。就目前的标准来说,只要是能带来正面引导的艺人都可以被收录。


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    中国蓝TV家族合照


    灯妹儿:目前,明星势力榜的榜单并没有明确的明星分类,所有艺人在一个总榜上,日后在榜单的细分上有没有考虑增加?如果增加,您觉得把艺人按什么分类比较好?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):在之后我们会考虑把榜单按照出道时间、按区域、按照我们对艺人的其它属性等多个维度划分,以建立不同的分榜。


    更多的激励模式,迭代更新


    灯妹儿:小程序因为自身限制的缘故,程序内对于榜单前列的明星本身只有banner奖励,会不会太过单调?有考虑过在小程序中开发其他奖励模式吗?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):明星势力榜上线的的几个月里涌入了大量的粉丝和粉丝组织,第一个版本我们做的工作可能偏多的是对已有功能进行性能和安全的优化,尽可能提供给用户一个更加稳定和公平的粉丝应援平台。


    对于用户方面,我们在新的迭代计划中已经进行了排期,将提供更多的应援方式和激励模式,比如提供众筹服务、兑换功能、任务、荣誉系统等。


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    为团队点赞


    灯妹儿:追星一族作为一个庞大的群体,其粉丝经济是许多行业都在密切关注的,最终目的都是将其转化消费实现盈利。这款小程序目前仍属于免费小程序,未来会考虑收费吗?如果会,会选择如何将流量转换为收入呢?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):粉丝的消费能力在这些年有了很大的提高,这跟现在粉丝群体的年龄普遍比前些年有所增长有关,因此对于小程序收费来说也是利好的消息,我们也希望如果我们有收费的项目的话,能尽量做到既能在粉丝的承受范围以内也能真正带来他们所希望得到的福利项目。


    在下一阶段,我们希望能够成为各渠道媒体运营方与粉丝之间的「中间商」,让粉丝在我们小程序中能够通过努力获得更多的应援资源。


    五端矩阵,剑走偏锋


    灯妹儿:视频网站等新媒体的浪潮对传统媒体形成了巨大冲击,您觉得传统媒体应该如何变革求新,才能开辟出新的发展方向?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):根本上来讲,与传统媒体对冲的是社交传播时代。曾经,传统媒体是作为一个强势的、用户获取信息的大众传播渠道存在,一个人怎么才能出名?就是在电视、广播、杂志上都有这个人,这个人就火了,这是大众传播的这一层。


    但是现在,每个人的信息渠道越来越个性化,圈层化,他们不一定天天听广播看电视看杂志,他们盯着手机关注着自己感兴趣的博主、加入一个个豆瓣群组、一遍遍刷新自己的朋友圈,融入一个又一个分散的小圈子。这就是社交传播带来最大的变化,而我们这款小程序,希望成为明星粉丝这一垂直领域的一个中枢点。


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    参观中国蓝TV


    灯妹儿:中国蓝TV除了这款小程序外,在往新媒体的发展还做了哪些努力?有何成效?能介绍下中国蓝TV现今开发的小程序和APP以及定位受众人群吗?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):我们的产品矩阵是基于卫视综艺为基础,向互动娱乐方向辐射扩散,我们目前已经做了基于中国蓝TV拓展开来的五端(APP 、PC、WAP、OTT以及小程序)。


    另外,我们今年接下来会推出更多配合电视节目互动的小程序,努力将两端的用户流动起来、互动起来。比如「浙江卫视奔跑吧」这款小程序是我们近期推出的一款新产品,大家可以关注下。


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    灯妹儿:现今明星势力榜小程序吸引的用户总量达到了多少?留存度和活跃度如何?每日提升的用户数量有达到预期吗?下一步的计划是什么呢?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):明星势力榜正式发布上线的时间其实并不是很长,在这短短的几个月我们的用户已经突破了60W,每天的日活基本也能达到10W左右,次日留存在50%左右。


    下一步的用户拉新工作我们可能不仅是从产品方面提供更多的拉新模式,也会从运营方面推动更多的应援活动,同时结合传媒电视媒体+APP+web等多矩阵的形式联动,发挥出媒体融合下粉丝经济产物的产品新模式。


    灯妹儿:在视频上,各大网站都在推出自制剧综和卫视节目的版权购买,竞争力很强,相较于其他视频网站您认为中国蓝的APP有何特色?优势在哪儿?


    蔡景伟(中国蓝TV产品运营副总监):视频网站的竞争已经是红海一片,恶战一场。中国蓝TV唯有剑走偏锋,才有出路,偶像经济是我们接下来考虑的一个差异点。


    写在最后


    非常感谢中国蓝TV副总监、产品运营负责人蔡景伟接受阿拉丁的采访,中国蓝TV作为老牌的传统媒体,在新媒体领域不断探索发展,基于卫视综艺为基础,向互动娱乐方向辐射扩散,五端矩阵(APP 、PC、WAP、OTT以及小程序)布局深远。我们期待明星势力榜接下来在小程序领域的发力,让粉丝力量缔造明星影响力。


    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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